截至去（qù）年，中国奢侈品消（xiāo）费总额已增至94亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国。

 5月底，中国社科院等单（dān）位发布的《商业蓝皮（pí）书：中国商业发展（zhǎn）报（bào）告(2009-2010)》令人瞩目――截至（zhì）去年（nián），中国奢侈品消（xiāo）费总（zǒng）额已（yǐ）增至94亿美元，全球占有（yǒu）率为27.5%，并首次超越美（měi）国，成为世界第二大（dà）奢（shē）侈品消费国，仅次于列首（shǒu）位的（de）日本。预计未（wèi）来5年，中国（guó）奢（shē）侈品市（shì）场将占（zhàn）据全球奢侈品消（xiāo）费额首位。

 事实上，中国真正的（de）奢侈品消费之路，仅（jǐn）走了短短的（de）20年。这高速（sù）膨胀的20年，却锻造出一个（gè）世界第二，未（wèi）来或达（dá）世界第一消费量的中国“豪客”。2009年步入后金融危机时代，面对西方老牌（pái）主顾们的一再萎缩，世（shì）界最顶级大牌的销售商（shāng）们都适时见识到了“中式消费”强大的救（jiù）市（shì）威力；2010年上半年，瞄着需求强劲的中（zhōng）国市场，世界顶级品牌如同发出嘶叫（jiào）的跑（pǎo）车，大（dà）踩油（yóu）门驶（shǐ）向中国拓展业务，更多的奢侈品品牌纷纷如梦初（chū）醒。

 业界甚至称，也许不用（yòng）到2015年，2012年中国就能在（zài）奢侈品消费（fèi）上夺冠。面（miàn）对轰隆而来的这场奢侈品消费盛宴（yàn），我们想知道的是，中国人真（zhēn）的（de）吃（chī）得消吗？

 “中国的奢侈（chǐ）品消费暴涨是（shì）一扇窗口，折射（shè）着当（dāng）今中国社会很多的（de）畸形（xíng）现实。”中山（shān）大（dà）学（xué）社会学（xué）教（jiāo）授、博导王宁对记者说（shuō）。

文/图 本（běn）报记（jì）者 邱瑞贤

 卖家：顶级品牌集体致敬（jìng）

 数据的（de）背后，是今年以来一组（zǔ）让国内时尚圈从振奋到习惯的连串（chuàn）动作。

 今年4月28日，LV在（zài）上海的淮海路和浦东同一天内新（xīn）开张（zhāng）两（liǎng）家分店。这创下（xià）了（le）LV百年历史上，在同一个城市（shì）同时开张两家旗舰店的新纪录。

 另一个中（zhōng）国人在这几年迅（xùn）速熟络起（qǐ）来的奢侈品品（pǐn）牌GUCCI，计划在国内开（kāi）设13~17家门店――然而（ér）到2008年底（dǐ），它在中国内地的门店数量（liàng）累计也不过才十（shí）六七家。

 PRADA今年5月已在上海开设（shè）了3家新店（diàn），6月（yuè）还将在上（shàng）海商（shāng）城（chéng）增开1家，在接（jiē）下来（lái）的7~8月份（fèn），它将在成都、广州、杭州（zhōu）开设4家新店。而在此之前，PRADA在内地（dì）的所（suǒ）有门店数量只有17家。此外，英国名牌Vivienne Westood将在中国（guó）开设20间分（fèn）店，Burberry也决定将在华分店数（shù）目由44间（jiān）增至2012年前的110间；美国著名皮革（gé）品牌Coach 2010年将开设20间店，意大利（lì）名牌Ferragamo计划开（kāi）设10间店。目前（qián）在（zài）中国有20间分店的Levi's，拟于2015年前拓展至（zhì）1000间分（fèn）店……

 让人眼花缭（liáo）乱的品牌扑面而来，在北京（jīng），在上海，在广州，在（zài）中国的众（zhòng）多二三线城市，人们奔走相告。那（nà）些过去只在时尚杂志和（hé）电视频道中看到的大大品牌标志（zhì），说不定哪天就开（kāi）到了家门口。

 供（gòng）职上海（hǎi）一家（jiā）时尚媒（méi）体的陈敏说，从去年开始，媒体接到这（zhè）些顶级品（pǐn）牌的邀约陡然呈现几何级增长，“在市场预算中（zhōng），他们大（dà）大增加了中（zhōng）国的份额，这种增长是爆（bào）炸式的。”过去（qù）那种在（zài）欧美国家常见的品（pǐn）牌（pái）预购（gòu）“VIP专场”，就是把目标客户直（zhí）接邀请到店里优先选购的活（huó）动，如今开（kāi）到了国内的众多二（èr）三线（xiàn）城市，“我最远去过呼（hū）和浩特，还（hái）有内蒙的一些城市。”

 本报时（shí）尚荟主编李倩则记住（zhù）了（le）这样一个细节：今年年（nián）初，本报时尚线记者前往巴黎（lí）著名（míng）的“老佛（fó）爷百货”，LV、CHANEL的专卖店和劳力士、欧米茄手（shǒu）表柜（guì）台，除（chú）了少数（shù）售（shòu）货员（yuán）之（zhī）外，几乎清一色是中国（guó）顾客。在为日消费额超过（guò）5万欧元的客人专设的VIP退税服务（wù）办公室，桌面堆着的（de）大都是中国护（hù）照。

 翻阅时尚荟的《中国奢侈大爆炸》专题，有这样一段话：“2009年（nián）10月7日，巴黎时装周落下帷（wéi）幕。爱马仕把绿（lǜ）茵地划（huá）分为A―L区，其（qí）中（zhōng）日本、韩国、新加坡和中国的记（jì）者占据了K区（qū）和（hé）L区，显而易见，这是两个（gè）看秀角度最好的区；CHANEL的秀（xiù）场虽然是圆形T台（tái），但最佳位置仍然只有（yǒu）一（yī）个，今（jīn）年这个位置上大大地标注着（zhe）‘CHINA’。”

 “西方不亮东方亮”，在金（jīn）融（róng）危机把奢侈品牌的老主顾们（men）打击得一蹶不振后，亚洲尤其中国（guó）是来自东方的救世主，其（qí）地（dì）位从来没有被这样（yàng）凸显过。于（yú）是，从2009年开始，中国就俨然是一个坐在主席团座位上的贵宾，接受着（zhe）这些世（shì）界顶级名牌的集体（tǐ）致敬。

 买家：一人（rén）有一个奢（shē）侈品梦

 超越美国，仅次于日（rì）本，这个庞大奢侈品的消费量和当今老百（bǎi）姓有多大关系？

 一周前，在一个（gè）日资公司当（dāng）行政助（zhù）理（lǐ）的广州人王月终于拥有了自己的第一（yī）个LV包。这是在（zài）天涯等（děng）论坛上人们熟知的“入（rù）门包（bāo）”NEVERFULL，455欧元，退税后折（shé）合人民币不到4000元（yuán）。她说本来是25岁生日奖（jiǎng）励自己的礼物，好不（bú）容易才等到有朋友到欧洲旅游，赶紧托（tuō）他买一个。

 “在国外买免了关（guān）税，能便宜很多。朋友说，在德国那个专卖店（diàn），这（zhè）个包被作为最平价的商（shāng）品放（fàng）在柜（guì）台底下（xià）。他跟售货员说的时候，她还（hái）很不满意，说这（zhè）个包最便宜，中国人应该（gāi）挑贵一点的。”

 尽（jìn）管（guǎn）如（rú）此（cǐ），王月还是（shì）很宝贝自己的第一件奢侈品（pǐn）。“不敢告诉妈妈多少钱，她肯定会说我花几（jǐ）千块买个（gè）包，疯掉（diào）了。”

 “朋友们（men）都有（yǒu），就（jiù）是（shì）觉得自（zì）己凭（píng）什（shí）么不应该有一（yī）个。说实（shí）话这个包也（yě）不（bú）是（shì）那么好用，没有（yǒu）拉链（liàn），在广州很不安全（quán）。但是（shì）我觉得，背（bèi）上了感觉就是挺好。”王月说，拥有LV包是她（tā）工（gōng）作以后第一个想满足的愿（yuàn）望。

 李文蔚也很迷恋那个（gè）看起（qǐ）来很经典的花纹，她不仅有LV，还有GUCCI，好几个。“北京路（lù）那（nà）个叫太白的卖场，什么新款都有，几百块就行了。”她买的是业内俗称的“A货”(仿造品)。

 在广州桂（guì）花岗的皮具批发城里，聚集着大量以（yǐ）第一时间（jiān）仿（fǎng）造世界（jiè）顶级名牌包为追求的厂（chǎng）家和经销商。每当各大品牌的（de）换季展示会一开完，或者明星代言人们在杂志上一露脸，他（tā）们就以最（zuì）快速度把款式复（fù）制下来，然后费尽（jìn）心思（sī）研究相关的材料，通（tōng）常不到一（yī）两个月就能把这些新款复制到柜台上。

 投身这个行业已经3年的李刚说，他已经掌握了业（yè）内的最高水准，“说实话，现在仿（fǎng）真（zhēn）度最高（gāo）的是GUCCI，因（yīn）为（wéi）我们已（yǐ）经攻破了（le）它的面料。我们能做到的术语（yǔ）是（shì）：1：1。”如今，他（tā）最大头的客户不是本地人，而是每（měi）年来参（cān）加广交会的老外们。“他们都是成批成批地拉走，也不知怎么运回本国去。”

 大学生周嘉玲准备从就业开启她的奢侈品之（zhī）梦。读新闻专业（yè）的她，却选择做一个（gè）意大利（lì）品牌“伽达”的（de）储备店（diàn）长。这个品牌经销商（shāng）在过去的几年（nián）里曾经是LV、华伦天（tiān）奴等品牌的中国代（dài）理商，眼看中国奢侈品消费市场的巨大潜力，该公司打算自己引入新的奢侈（chǐ）品牌来（lái）做。“目（mù）前在中国（guó）有（yǒu）三家分店，我面试时，公司说计划（huá）一年内（nèi）在开（kāi）10间。”

 尽（jìn）管（guǎn）还（hái）没走出校门，但（dàn）是嘉（jiā）玲（líng）坦（tǎn）言（yán）自己对奢（shē）侈品牌并不陌生，“以后工作有闲钱，都会期望拥有（yǒu）一下。”她笑说，这是（shì）年（nián）轻人的（de）话题（tí），和（hé）父辈没有共同语言（yán）。

 回溯：不满到追捧只用20年（nián）

 一方面是年轻人尤其是中产阶级的疯狂追捧，另一（yī）方（fāng）面却是部（bù）分（fèn）群体的一窍不通。在中国，这是奢侈（chǐ）品消费的一个现状。回溯（sù）这段中国式（shì）奢侈品（pǐn）消费路，你会发现，对于（yú）这些动辄（zhé）有上百年历史的（de）奢侈品品牌，从排斥到追（zhuī）捧，中国人只走了20年的“高速（sù）路”。

 1992年（nián），早在全球殿（diàn）堂级奢侈品（pǐn）牌LV(路易（yì）・威登（dēng）)在（zài）北（běi）京开设第一家（jiā）直营店之后（hòu）的第二年，《经（jīng）济日报》便发表《赛（sài）特你太离谱（pǔ）了（le）》一文（wén），指责赛特的价格“贵（guì）得（dé）太（tài）离（lí）谱”。3个月（yuè）后，《北京晚报》则以《燕莎、赛（sài）特也许不太离谱》回（huí）应。

 “这实际上反（fǎn）映（yìng）了，当时主流媒体及国人对（duì）奢侈品消费，抱着质疑乃至不满的态度。”广（guǎng）州大学商学院副教授姜彩（cǎi）芬曾对中国的（de）奢（shē）侈品消费作过（guò）专门研究（jiū），在她（tā）看来，国人对（duì）奢侈品消费迅（xùn）猛（měng）增长时期开启于上个（gè）世（shì）纪90年代末，延续至（zhì）21世纪初。

 “2002年（nián）北京车展，售价888万元的宾利（lì）加长版728卖出（chū）两（liǎng）辆，2003年上海车展，标价1188万元（yuán）的（de）宾利很快（kuài）被买走。2004年，宾（bīn）利在（zài）中（zhōng）国创造了（le）以下（xià）三（sān）项纪录：总销售量亚太地区第一（yī）、销售增（zēng）幅全球第一、宾利728的销售量全球第一。2007年北京召开的首届（jiè）中国奢侈（chǐ）品品牌高峰（fēng）论（lùn）坛发布，据不完全（quán）统计，中国目前拥有（yǒu）宾利、保时捷等国（guó）际（jì）顶级汽车的消费（fèi）者已经（jīng）超过10万人，拥有阿（ā）玛尼（ní）、杰尼亚等（děng）世界顶级服（fú）饰的消费者已经超过100万，加上法国（guó）化妆品、顶级珠宝（bǎo）等，中国（guó）奢侈（chǐ）品消费市场现在的（de）年（nián）销售额已（yǐ）达20多亿美元，这还不包括30万的潜在私人飞机的消费者和更多潜在顶级汽车、游（yóu）艇等消费者。”

 “由此可见，国人对奢侈品（pǐn）的消费（fèi）已（yǐ）经由不满变成了追捧。”她说。

 对比：中国式奢侈（chǐ）品（pǐn）消费面（miàn）孔

 在这高速膨胀的20年中（zhōng），缺（quē）乏传统和根基的中国式奢侈品消费（fèi）现出了自己不（bú）一（yī）样（yàng）的面目。

 普华永道的（de）分析（xī）师岳峥指出，中国式奢（shē）侈（chǐ）品消费和国外迥然不同――第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以（yǐ）下（xià）的年轻人，而在（zài）发（fā）达国家，这（zhè）个市场的（de）主导（dǎo）者是40～70岁（suì）的中年人和老年人（rén）；另外，对于中国人来说，奢侈品大（dà）部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧（ōu）美国家，房屋、汽车（chē）、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

 姜彩芬认为（wéi），这些现实（shí）一方面说（shuō）明了中国仍然不（bú）够富裕，另一方（fāng）面（miàn）也（yě）反映了中西不同的生（shēng）活（huó）方式――高密度人（rén）群助（zhù）长了消费中的（de）攀比之风。有调（diào）查（chá）显示：与很多人想象的不同，中国奢侈（chǐ）品消费（fèi）的主（zhǔ）力军实际上是中（zhōng）产阶级。他认为（wéi），月（yuè）收入2万元到5万（wàn）元的这部（bù）分人应（yīng）该是比较（jiào）典型的奢侈品消费者。

 “这（zhè）说明（míng）在（zài）中国，奢（shē）侈品的消费者比国外年轻（qīng），同时，中（zhōng）国人对奢侈品的（de）消费重点（diǎn）还停（tíng）留在炫耀个人身（shēn）份地位方面。”

 姜彩（cǎi）芬说，实际上在当代美（měi）国社会中，炫耀性消费已经不是美国人的（de）喜（xǐ）好和性格。美国商业杂志《American Demographics》曾发表（biǎo）了一篇消费调查(Consumer Expenditure Survey， CES)，声称（chēng）对于消费，美国人的态度（dù）与其说是炫耀性的，还毋宁说（shuō）是（shì）实（shí）用（yòng）性的。而来自英国的观点是，真（zhēn）正的奢侈品品牌代表一种整体优雅（yǎ）的（de）气（qì）质（zhì），他们不会因为某人肩上（shàng）背着一（yī）只昂贵的（de）背包，就对他另眼相待。也就是说，奢侈品本身不是一种生活必需（xū）品，它所能表达（dá）的是一（yī）种（zhǒng）生活态度。比如香奈儿（ér）的创（chuàng）始人COCOCHANEL所倡导（dǎo）的优雅与舒适，革新了那个年代世界范围内女装的风潮，成为法国人的骄傲。

 然（rán）而，对（duì）于接触国际奢侈品牌还不到20年时间的中国（guó）人来说，显然还没到这种（zhǒng）程度。

(本文来源：大洋网（wǎng）-广州日报 )